| 종류 | 장단점 |
| SEO(검색엔진 최적화) | 노출되는 데 시간이 소요된다. 경제적이다 지속적이다 |
| 키워드 광고(PPC) | 노출 속도가 빠르다 높은 유지 비용이 필요하다 일시적이다 |
키워드 광고와 SEO의 공통점은 검색결과가 키워드 겸색결과에 노출된다는 점이다.
일반적으로 SEO는 키워드 광고보다 판매 전환율이 높다.
사용자가 광고 클릭이 아닌 자연스러운 검색 결과를 통해 유입되기 때문이다.
오가닉 트래픽을 통해 유입된 사용자는 광고 대비 8.5배의 전환율을 보인다는 연구 결과도 있다.
하지만 광고도 일시적으로 많은 효과를 불러올 수 있으며 SEO는 지속적으로 비용 없이 효과가 있으니 광고와 SEO의 적절한 마케팅 믹스가 필요하다.
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